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360度產(chǎn)品展示——3D時代的網(wǎng)絡(luò)營銷利器

360度產(chǎn)品展示——3D時代的網(wǎng)絡(luò)營銷利器 

 

 

360度產(chǎn)品展示

所謂的360度產(chǎn)品展示,其實是利用照相機環(huán)360 度拍攝多張照片拼接成一個全景圖像,通過計算機技術(shù)實現(xiàn)全方位的交互式觀看,還原真實場景。用戶可使用鼠標控制環(huán)視的方向和視角,實現(xiàn)自由瀏覽,遠近左右上下均可,仰視平視俯視俱全,還能旋轉(zhuǎn)、放大和縮小,用戶體驗極佳。360度產(chǎn)品展示常帶有超鏈接,點擊某個細部可顯示該處的詳細信息,加深了買家對產(chǎn)品的認知,有利于促成采購行為。

 

網(wǎng)絡(luò)營銷是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳遞營銷信息的過程。在全球電子商務(wù)高速發(fā)展的今天,網(wǎng)絡(luò)營銷已成為一個不可回避的商業(yè)命題。與傳統(tǒng)的營銷一樣,網(wǎng)絡(luò)營銷旨在把產(chǎn)品信息更好地傳遞給目標客戶,誘發(fā)消費者的購買欲望。病毒式的郵件營銷、鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)廣告固然傳播快、覆蓋廣,但很容易引起受眾對“信息洪流”的反感,更不要說凸顯產(chǎn)品特色和樹立企業(yè)形象了。于是,電子雜志、視頻直播等富媒體形式紛紛介入,為網(wǎng)絡(luò)營銷注入了新鮮的活力。下面簡單介紹一下主要的產(chǎn)品展示手段。

 

靜態(tài)圖片展示

一般的B2B平臺,如阿里巴巴和中國制造網(wǎng),都會為注冊供應(yīng)商提供二級域名的企業(yè)網(wǎng)站。站內(nèi)采用靜態(tài)圖片與簡短描述相結(jié)合的形式展示產(chǎn)品信息,圖文并茂,讓買家一邊查看產(chǎn)品的材質(zhì)、尺寸、顏色等參數(shù),一邊對照產(chǎn)品的實拍圖片,是最常見的產(chǎn)品展示方式。由于產(chǎn)品圖片大多是縮略圖,所以買家只能對產(chǎn)品建立一個較淺的、宏觀的印象。

 

電子雜志與視頻展示    

電子雜志與傳統(tǒng)的紙質(zhì)宣傳品相比,可以增添聲音、動畫等多媒體元素,更生動直觀。產(chǎn)品視頻可以使買家對供應(yīng)商的生產(chǎn)能力、技術(shù)水平及產(chǎn)品特征等有一個巡禮式的了解,在一定程度上增強了買家的采購信心。但是這兩種都存在一個問題就是文件體積過大,制作比較耗時。

 

市場營銷的關(guān)鍵在于對產(chǎn)品進行塑造和包裝,無論產(chǎn)品有多好,沒有成功的塑造和包裝,買家也無法感知。《阿凡達》的成功告訴我們,人們注重細致逼真的視覺體驗,“立體黨”和“3D控”已趨向世界性、全民化,而這些“視覺族”和買家之間必定存在著一個異常龐大的交集。《底特律新聞》曾把《阿凡達》譽為“電影的未來”。

  

筆者認為,作為3D外延的360度產(chǎn)品展示,同樣是一種華麗的包裝,將在網(wǎng)絡(luò)營銷中發(fā)揮著越來越重要的作用,因為這種互動性極強的展示形式,滿足了用戶想最大限度地獲取產(chǎn)品信息的需要。目前,不少網(wǎng)絡(luò)公司都提供360度產(chǎn)品展示圖像的制作服務(wù)。同時也出現(xiàn)了專門開發(fā)360度產(chǎn)品動畫制作系統(tǒng)的公司,其中不凡已經(jīng)做的比較成熟的。比如廣州的盈商科技開發(fā)的“盈商3D自動成像軟件”已經(jīng)比較成熟。可以實現(xiàn)高效率的制作關(guān)于產(chǎn)品360展示動畫。

部分360全景展示動畫案例地址:http://m.fdblzxw.cn/prod/caseshow.html

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