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3D品牌格局改變,內(nèi)資跑贏外資

3D品牌格局改變,內(nèi)資跑贏外資

    2010年初,以索尼、三星為首的外資彩電品牌開(kāi)始將3D電視作為獲取市場(chǎng)份額的首要戰(zhàn)略目標(biāo),從最初三星搶奪半壁江山,到索尼在2010年南非世界杯后,依靠“3D WORLD”的宣傳攻勢(shì)一度占據(jù)51%的市場(chǎng)份額,外資平板品牌成為2010年中國(guó)3D電視市場(chǎng)的絕對(duì)主導(dǎo)者。

    今年上半年以來(lái),隨著創(chuàng)維、海信等國(guó)產(chǎn)品牌在3D電視,特別是中低端3D電視領(lǐng)域積極布局,中國(guó)3D電視的主導(dǎo)權(quán)已經(jīng)從三星、索尼等韓日品牌轉(zhuǎn)移到本土品牌手中。2011年第2季度,特別是“五一”黃金周期間,中國(guó)品牌3D電視憑借新品、促銷等市場(chǎng)活動(dòng)的拉動(dòng),掀起了一股銷售熱潮,國(guó)產(chǎn)品牌首次超越外資品牌,市場(chǎng)份額達(dá)到59%,3D電視市場(chǎng)的品牌格局已經(jīng)改變,如圖六所示。

    據(jù)預(yù)測(cè),到年底,3D電視的市場(chǎng)占有率還將進(jìn)一步上升,而國(guó)內(nèi)品牌的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步凸顯。

主動(dòng)快門式和被動(dòng)偏光式展開(kāi)3D技術(shù)之爭(zhēng)

    3D電視進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái),主動(dòng)快門式3D技術(shù)占領(lǐng)了絕大部分市場(chǎng),很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)主動(dòng)快門式3D技術(shù)是在市面上見(jiàn)到的唯一的3D電視顯示技術(shù)。然而,自LG發(fā)布“偏光式”3D技術(shù)后,這一局面被攪亂,以LG為代表的“偏光式”和以三星為代表的“快門式”3D技術(shù)展開(kāi)了一輪技術(shù)之爭(zhēng)。截至2011年第3季度,被動(dòng)偏光式后來(lái)居上,超過(guò)主動(dòng)快門式,占據(jù)了整個(gè)3D電視市場(chǎng)份額的53%。

    造成這一局面的主要原因是偏光式3D電視在價(jià)格上優(yōu)勢(shì)明顯,如圖七所示。

    在國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)利潤(rùn)整體攤薄、資金鏈吃緊,甚至出現(xiàn)少數(shù)企業(yè)面臨虧損的狀況時(shí),企業(yè)必須找到新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。因此,許多國(guó)內(nèi)廠商倒戈加入“偏光式”陣營(yíng),加大了對(duì)偏光式3D產(chǎn)品的投入,通過(guò)低價(jià)格,讓新產(chǎn)品快速普及市場(chǎng),最終搶占市場(chǎng)份額。

    國(guó)內(nèi)企業(yè)的“倒戈”,使得“偏光式”取得了階段性的勝利。但作為“快門式”技術(shù)的支持者,三星、索尼、夏普在全球彩電技術(shù)領(lǐng)域舉足輕重的地位,以及對(duì)上游面板的控制,使得主動(dòng)快門式3D電視仍會(huì)保有一定的市場(chǎng)份額,3D技術(shù)之爭(zhēng)仍將繼續(xù)。

  未來(lái)展望:3D電視市場(chǎng)占有率將繼續(xù)提升,成為電視機(jī)的標(biāo)配功能

    經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展,3D電視已逐漸被消費(fèi)者所接受,市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升。

    根據(jù)捷孚凱(GfK中國(guó))預(yù)計(jì),2012年3D液晶電視全國(guó)銷售總量為1000萬(wàn)臺(tái),銷售額為320億元,市場(chǎng)占有率將達(dá)到25%。

    由于3D電視在市場(chǎng)的快速增長(zhǎng),3D技術(shù)已經(jīng)成為各大彩電廠商必須掌握的技術(shù)。隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,生產(chǎn)成本不斷降低,3D電視的價(jià)格將繼續(xù)逼近普通液晶電視,趨于平民化。

    雖然主動(dòng)快門式和被動(dòng)偏光式技術(shù)日漸普及,但是兩者各有優(yōu)缺點(diǎn),并不能完全兼顧到3D電視在畫面顯示和觀看舒適度等方面對(duì)用戶的影響,3D技術(shù)的完善亟待改善,3D技術(shù)陣營(yíng)的對(duì)壘仍將持續(xù)。

    3D硬件顯示設(shè)備已經(jīng)逐漸成熟,但內(nèi)容的缺乏仍是制約3D技術(shù)發(fā)展的瓶頸。雖然部分地方電視臺(tái)已經(jīng)開(kāi)播了3D頻道,但其覆蓋面相對(duì)較窄,消費(fèi)者期望的3D視覺(jué)享受僅僅局限在國(guó)外為數(shù)不多的幾部電影中。只有有效解決了3D片源問(wèn)題,3D電視才能得到真正的普及。

    目前,國(guó)家廣電總局已經(jīng)將3D電視制播能力作為“十二五”期間重點(diǎn)規(guī)劃項(xiàng)目,提出了“十二五末期將開(kāi)播10個(gè)3D頻道”的發(fā)展目標(biāo)。國(guó)家的大力推動(dòng)將為3D電視的普及提供最強(qiáng)大的助力,3D技術(shù)將成為電視機(jī)的標(biāo)配功能。

    策略建議

    從當(dāng)前3D電視的發(fā)展情況來(lái)看,雖然3D電視逐漸走向普及化道路,但其所面臨的困難也不容小覷:國(guó)內(nèi)尚無(wú)3D播出的模式和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn);缺乏固定的3D節(jié)目和播出頻道導(dǎo)致片源的欠缺;3D技術(shù)仍處在探索階段,長(zhǎng)時(shí)間觀看可能引發(fā)的不適感等問(wèn)題仍然是廣大消費(fèi)者詬病所在。各大廠商應(yīng)繼續(xù)加大對(duì)3D技術(shù)研發(fā)的投入,改善3D電視觀看質(zhì)量與舒適度。

    裸眼3D將是3D技術(shù)的最終發(fā)展趨勢(shì)。裸眼3D既可改變目前3D技術(shù)全都需要佩戴專用眼鏡的繁瑣,也可以有效解決長(zhǎng)時(shí)間觀看3D節(jié)目可能出現(xiàn)的視疲勞感。但是,目前裸眼3D技術(shù)還停留在新產(chǎn)品展示階段,技術(shù)不夠成熟,用戶體驗(yàn)效果也不是很理想,因此并沒(méi)有大規(guī)模產(chǎn)品投入市場(chǎng)。各大廠商不應(yīng)只局限于對(duì)需要佩戴眼鏡觀看的3D技術(shù)的關(guān)注,也要加快完善對(duì)裸眼3D技術(shù)的開(kāi)發(fā)與布局,并重視觀看舒適度的問(wèn)題,不管是裸眼還是非裸眼,要以消費(fèi)者需求為前提,開(kāi)發(fā)出更適合觀看立體效果的3D影像技術(shù)。

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