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廣告攝影與產(chǎn)品廣告攝影介紹_攝影知識

 ◆我從未見過,在任何真正偉大廣告誕生的過程中,沒有一點疑惑、沒有堆滿的字紙簍、沒有殫精竭慮,沒有對自我的惱怒和詛咒。 ——李奧·貝納

 ◆創(chuàng)意給人生命和生趣。而好的廣告會是圖片與文字的快樂聯(lián)姻,而不是它們之間的競賽。        ——李奧·貝納

一、什么是廣告攝影與產(chǎn)品廣告攝影

廣告攝影,顧名思義,就是用于廣告宣傳的攝影。無論是產(chǎn)品攝影、建筑攝影、人像攝影、時尚服裝攝影等,只要是以廣告宣傳為目的的攝影創(chuàng)作,我們都可以稱之為廣告攝影。完成廣告攝影經(jīng)過后期修稿,配以廣告語、廣告文案、商標等就是一張完整的廣告作品。

 

廣告攝影從屬于廣告的整體活動,配合廣告的文案,傳播商業(yè)信息和廣告意念,以達到介紹、宣傳、推銷某種商品或某項服務(wù)的目的。由于攝影具有形象逼真、栩栩如生的特點,因此在平面廣告中占據(jù)重要的地位,是廣告表現(xiàn)最重要的形式之一,較多用于招貼、產(chǎn)品包裝、商品目錄、商品櫥窗、報刊雜志、燈箱等借助平面設(shè)計與印刷的傳播媒體。產(chǎn)品廣告攝影是廣告攝影中應(yīng)用范圍較為廣泛的一類,其目的與發(fā)布方式與一般廣告攝影相同。這里面所指的產(chǎn)品廣告攝影包括:
 
(一)大型的產(chǎn)品攝影
是指以一切工業(yè)生產(chǎn)或工業(yè)加工出來的成品為主體的攝影創(chuàng)作,如大型機械產(chǎn)品——飛機、汽車、游艇、高速列車、工廠設(shè)備等。
(二)小型的靜物攝影

它的拍攝對象通常是那些可以放在桌面上的小型靜物,如動物、植物(蔬菜)、金銀飾品、各式器皿、辦公用品、玩具、樂器,甚至古玩以及小型工業(yè)產(chǎn)品(手機、電話,照相機)等等,因此也可稱為桌面攝影。

 
二、廣告攝影的要求
通過圖片來宣傳產(chǎn)品或某項服務(wù),以刺激消費欲望和消費行為,是廣告攝影的最終目的。因此,成功的產(chǎn)品廣告攝影應(yīng)當(dāng)同一般的廣告攝影一樣符合以下要求:
(一)突出推銷意圖

廣告攝影是一種圖解性的攝影,畫面的藝術(shù)性并不是廣告攝影的首要目的。攝影作品所運用的表現(xiàn)手法能明確地將推銷意圖傳達給受眾是其首要目的。否則,再具有藝術(shù)性的產(chǎn)品廣告攝影,如果沒有推銷的意圖,不能夠?qū)a(chǎn)品很好地銷售出去,就不是成功的廣告攝影。

(二)具有視覺沖擊力
廣告攝影本身就是要通過強烈的視覺刺激吸引受眾的注意,因此,廣告靜物攝影呈現(xiàn)的視覺信息必須具有強烈的視覺沖擊力。能在第一時間吸引觀者的眼球,廣告靜物攝影就成功了一半,這也是廣告攝影的宗旨。
 
 
(三)具有深度誘惑力

廣告攝影的終極目的是引導(dǎo)消費,因此,如果攝影畫面能使觀者產(chǎn)生某種聯(lián)想或認同攝影片中的生活方式,并產(chǎn)生消費愿望,那就是極大的成功。

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