未來(lái)展望:3D電視市場(chǎng)占有率將繼續(xù)提升,成為電視機(jī)的標(biāo)配功能
經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展,3D電視已逐漸被消費(fèi)者所接受,市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升。
根據(jù)捷孚凱(GfK中國(guó))預(yù)計(jì),2012年3D液晶電視全國(guó)銷售總量為1000萬(wàn)臺(tái),銷售額為320億元,市場(chǎng)占有率將達(dá)到25%。
由于3D電視在市場(chǎng)的快速增長(zhǎng),3D技術(shù)已經(jīng)成為各大彩電廠商必須掌握的技術(shù)。隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,生產(chǎn)成本不斷降低,3D電視的價(jià)格將繼續(xù)逼近普通液晶電視,趨于平民化。
雖然主動(dòng)快門式和被動(dòng)偏光式技術(shù)日漸普及,但是兩者各有優(yōu)缺點(diǎn),并不能完全兼顧到3D電視在畫面顯示和觀看舒適度等方面對(duì)用戶的影響,3D技術(shù)的完善亟待改善,3D技術(shù)陣營(yíng)的對(duì)壘仍將持續(xù)。
3D硬件顯示設(shè)備已經(jīng)逐漸成熟,但內(nèi)容的缺乏仍是制約3D技術(shù)發(fā)展的瓶頸。雖然部分地方電視臺(tái)已經(jīng)開(kāi)播了3D頻道,但其覆蓋面相對(duì)較窄,消費(fèi)者期望的3D視覺(jué)享受僅僅局限在國(guó)外為數(shù)不多的幾部電影中。只有有效解決了3D片源問(wèn)題,3D電視才能得到真正的普及。
目前,國(guó)家廣電總局已經(jīng)將3D電視制播能力作為“十二五”期間重點(diǎn)規(guī)劃項(xiàng)目,提出了“十二五末期將開(kāi)播10個(gè)3D頻道”的發(fā)展目標(biāo)。國(guó)家的大力推動(dòng)將為3D電視的普及提供最強(qiáng)大的助力,3D技術(shù)將成為電視機(jī)的標(biāo)配功能。
策略建議
從當(dāng)前3D電視的發(fā)展情況來(lái)看,雖然3D電視逐漸走向普及化道路,但其所面臨的困難也不容小覷:國(guó)內(nèi)尚無(wú)3D播出的模式和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn);缺乏固定的3D節(jié)目和播出頻道導(dǎo)致片源的欠缺;3D技術(shù)仍處在探索階段,長(zhǎng)時(shí)間觀看可能引發(fā)的不適感等問(wèn)題仍然是廣大消費(fèi)者詬病所在。各大廠商應(yīng)繼續(xù)加大對(duì)3D技術(shù)研發(fā)的投入,改善3D電視觀看質(zhì)量與舒適度。
裸眼3D將是3D技術(shù)的最終發(fā)展趨勢(shì)。裸眼3D既可改變目前3D技術(shù)全都需要佩戴專用眼鏡的繁瑣,也可以有效解決長(zhǎng)時(shí)間觀看3D節(jié)目可能出現(xiàn)的視疲勞感。但是,目前裸眼3D技術(shù)還停留在新產(chǎn)品展示階段,技術(shù)不夠成熟,用戶體驗(yàn)效果也不是很理想,因此并沒(méi)有大規(guī)模產(chǎn)品投入市場(chǎng)。各大廠商不應(yīng)只局限于對(duì)需要佩戴眼鏡觀看的3D技術(shù)的關(guān)注,也要加快完善對(duì)裸眼3D技術(shù)的開(kāi)發(fā)與布局,并重視觀看舒適度的問(wèn)題,不管是裸眼還是非裸眼,要以消費(fèi)者需求為前提,開(kāi)發(fā)出更適合觀看立體效果的3D影像技術(shù)。