網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳遞營(yíng)銷信息的過(guò)程。在全球電子商務(wù)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已成為一個(gè)不可回避的商業(yè)命題。與傳統(tǒng)的營(yíng)銷一樣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷旨在把產(chǎn)品信息更好地傳遞給目標(biāo)客戶，誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。病毒式的郵件營(yíng)銷、鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)廣告固然傳播快、覆蓋廣，但很容易引起受眾對(duì)“信息洪流”的反感，更不要說(shuō)凸顯產(chǎn)品特色和樹(shù)立企業(yè)形象了。于是，電子雜志、視頻直播等富媒體形式紛紛介入，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷注入了新鮮的活力。下面簡(jiǎn)單介紹一下主要的產(chǎn)品展示手段。

靜態(tài)圖片展示

一般的B2B平臺(tái)，如阿里巴巴和中國(guó)制造網(wǎng)，都會(huì)為注冊(cè)供應(yīng)商提供二級(jí)域名的企業(yè)網(wǎng)站。站內(nèi)采用靜態(tài)圖片與簡(jiǎn)短描述相結(jié)合的形式展示產(chǎn)品信息，圖文并茂，讓買家一邊查看產(chǎn)品的材質(zhì)、尺寸、顏色等參數(shù)，一邊對(duì)照產(chǎn)品的實(shí)拍圖片，是最常見(jiàn)的產(chǎn)品展示方式。由于產(chǎn)品圖片大多是縮略圖，所以買家只能對(duì)產(chǎn)品建立一個(gè)較淺的、宏觀的印象。

電子雜志與視頻展示    

電子雜志與傳統(tǒng)的紙質(zhì)宣傳品相比，可以增添聲音、動(dòng)畫等多媒體元素，更生動(dòng)直觀。產(chǎn)品視頻可以使買家對(duì)供應(yīng)商的生產(chǎn)能力、技術(shù)水平及產(chǎn)品特征等有一個(gè)巡禮式的了解，在一定程度上增強(qiáng)了買家的采購(gòu)信心。但是這兩種都存在一個(gè)問(wèn)題就是文件體積過(guò)大，制作比較耗時(shí)。

市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)鍵在于對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行塑造和包裝，無(wú)論產(chǎn)品有多好，沒(méi)有成功的塑造和包裝，買家也無(wú)法感知。《阿凡達(dá)》的成功告訴我們，人們注重細(xì)致逼真的視覺(jué)體驗(yàn)，“立體黨”和“3D控”已趨向世界性、全民化，而這些“視覺(jué)族”和買家之間必定存在著一個(gè)異常龐大的交集。《底特律新聞》曾把《阿凡達(dá)》譽(yù)為“電影的未來(lái)”。

筆者認(rèn)為，作為3D外延的360度產(chǎn)品展示，同樣是一種華麗的包裝，將在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，因?yàn)檫@種互動(dòng)性極強(qiáng)的展示形式，滿足了用戶想最大限度地獲取產(chǎn)品信息的需要。目前，不少網(wǎng)絡(luò)公司都提供360度產(chǎn)品展示圖像的制作服務(wù)。同時(shí)也出現(xiàn)了專門開(kāi)發(fā)360度產(chǎn)品動(dòng)畫制作系統(tǒng)的公司，其中不凡已經(jīng)做的比較成熟的。比如廣州的盈商科技開(kāi)發(fā)的“盈商3D自動(dòng)成像軟件”已經(jīng)比較成熟。可以實(shí)現(xiàn)高效率的制作關(guān)于產(chǎn)品360展示動(dòng)畫。

部分360全景展示動(dòng)畫案例地址：http://m.fdblzxw.cn/prod/caseshow.html