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廣告攝影與產品廣告攝影介紹_攝影知識

 ◆我從未見過,在任何真正偉大廣告誕生的過程中,沒有一點疑惑、沒有堆滿的字紙簍、沒有殫精竭慮,沒有對自我的惱怒和詛咒。 ——李奧·貝納

 ◆創意給人生命和生趣。而好的廣告會是圖片與文字的快樂聯姻,而不是它們之間的競賽。        ——李奧·貝納

一、什么是廣告攝影與產品廣告攝影

廣告攝影,顧名思義,就是用于廣告宣傳的攝影。無論是產品攝影、建筑攝影、人像攝影、時尚服裝攝影等,只要是以廣告宣傳為目的的攝影創作,我們都可以稱之為廣告攝影。完成廣告攝影經過后期修稿,配以廣告語、廣告文案、商標等就是一張完整的廣告作品。

 

廣告攝影從屬于廣告的整體活動,配合廣告的文案,傳播商業信息和廣告意念,以達到介紹、宣傳、推銷某種商品或某項服務的目的。由于攝影具有形象逼真、栩栩如生的特點,因此在平面廣告中占據重要的地位,是廣告表現最重要的形式之一,較多用于招貼、產品包裝、商品目錄、商品櫥窗、報刊雜志、燈箱等借助平面設計與印刷的傳播媒體。產品廣告攝影是廣告攝影中應用范圍較為廣泛的一類,其目的與發布方式與一般廣告攝影相同。這里面所指的產品廣告攝影包括:
 
(一)大型的產品攝影
是指以一切工業生產或工業加工出來的成品為主體的攝影創作,如大型機械產品——飛機、汽車、游艇、高速列車、工廠設備等。
(二)小型的靜物攝影

它的拍攝對象通常是那些可以放在桌面上的小型靜物,如動物、植物(蔬菜)、金銀飾品、各式器皿、辦公用品、玩具、樂器,甚至古玩以及小型工業產品(手機、電話,照相機)等等,因此也可稱為桌面攝影。

 
二、廣告攝影的要求
通過圖片來宣傳產品或某項服務,以刺激消費欲望和消費行為,是廣告攝影的最終目的。因此,成功的產品廣告攝影應當同一般的廣告攝影一樣符合以下要求:
(一)突出推銷意圖

廣告攝影是一種圖解性的攝影,畫面的藝術性并不是廣告攝影的首要目的。攝影作品所運用的表現手法能明確地將推銷意圖傳達給受眾是其首要目的。否則,再具有藝術性的產品廣告攝影,如果沒有推銷的意圖,不能夠將產品很好地銷售出去,就不是成功的廣告攝影。

(二)具有視覺沖擊力
廣告攝影本身就是要通過強烈的視覺刺激吸引受眾的注意,因此,廣告靜物攝影呈現的視覺信息必須具有強烈的視覺沖擊力。能在第一時間吸引觀者的眼球,廣告靜物攝影就成功了一半,這也是廣告攝影的宗旨。
 
 
(三)具有深度誘惑力

廣告攝影的終極目的是引導消費,因此,如果攝影畫面能使觀者產生某種聯想或認同攝影片中的生活方式,并產生消費愿望,那就是極大的成功。

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