一、何謂創(chuàng)意
“沒有創(chuàng)意，就沒有攝影”，美國著名攝影家阿諾德-紐曼曾經(jīng)這樣說。
現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，極大的擴(kuò)展了廣告攝影的功能與視覺創(chuàng)意的范圍，不只是在畫面上簡單的再現(xiàn)各種視覺形象，而是著力于畫面的質(zhì)感，視覺美感，視覺創(chuàng)意與意境的追求。
創(chuàng)意(idea)就是產(chǎn)生出新概念、新構(gòu)想和新意象的思考過程。創(chuàng)意攝影的產(chǎn)物就是新的商品概念、新的表現(xiàn)概念。
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二、廣告攝影創(chuàng)意的基礎(chǔ)
透徹地了解商品的特性、消費(fèi)者的心理，商品廣告的策劃過程是廣告攝影創(chuàng)意的基礎(chǔ)。
三、創(chuàng)意攝影的特點(diǎn)
（一）新的攝影觀念
創(chuàng)意攝影不再僅僅是記錄物象的本身，而是更多地記錄人的思想、觀念，對(duì)事物的概念理解。有的創(chuàng)意作品甚至深入到人們的潛意識(shí)中，把人的夢境、幻覺、本能等只有在頭腦中出現(xiàn)的景象，也富有想象力地體現(xiàn)在照片上。
（二）新的觀察視角
使照片具有新意和吸引力的方法有三種：
a、采用獨(dú)特的處理方法，使普通的被攝體具有藝術(shù)感染力。
b、拍攝非一般的被攝體。
c、用具有藝術(shù)感染力的形式拍攝非一般的被攝體。
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但我們受所處條件的限制，所以我們最常用的是第一種，即給我們所熟悉身邊事物以嶄新的展示。要想賦予熟知的事物以嶄新的形象，運(yùn)用新的觀察視角是最行之有效的手段和方法。
（三）新的表現(xiàn)形式與技巧
攝影作為一種新興的藝術(shù)形式，需要進(jìn)一步的完善和發(fā)展，也需要向姊妹藝術(shù)（繪畫、圖形設(shè)計(jì)、電影等）借鑒學(xué)習(xí)其成功之處。
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四、廣告攝影創(chuàng)意的原則
·準(zhǔn)確——創(chuàng)意可以不是最佳，畫面可以不是最美，但傳達(dá)內(nèi)容必須準(zhǔn)確到位，符合商品的特性，這是首要的原則。
·創(chuàng)新——別開生面，獨(dú)辟蹊徑，而不是追隨一時(shí)的風(fēng)尚，仿效別人，墨守成規(guī)。
·驚奇——畫面視覺沖擊力使觀者為之驚奇，并產(chǎn)生繼續(xù)欣賞畫面細(xì)節(jié)的興趣。
·單純——傳達(dá)的內(nèi)容必須單純、集中、簡潔。單純不等于簡單，而是信息的濃縮處理。
·關(guān)聯(lián)——在看起來毫無關(guān)聯(lián)的兩種事物之間尋找并建立一種具有新的意蘊(yùn)的內(nèi)在聯(lián)系，并使之切題、可信、新穎和易于理解。
五、廣告攝影創(chuàng)意的訴求方式
(一)理性訴求
“喻之以理”，通過畫面直接訴諸目標(biāo)觀者商品“理性的功能”。攝影畫面的創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)邏輯分析、真實(shí)表達(dá)，以及通過兩到三張并列式樣的連續(xù)性照片來證明、示范、對(duì)比，這樣理直氣壯地告訴消費(fèi)者這個(gè)商品帶給他們什么好處，清楚地顯示出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)、利益、特色，進(jìn)而說服消費(fèi)者相信這就是他最理想的選擇，常用在藥品、牙膏等廣告創(chuàng)作當(dāng)中的攝影。
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(二)感性訴求
“動(dòng)之以情”。廣告攝影的創(chuàng)意能夠引發(fā)人們的某種感情、情緒，進(jìn)而讓消費(fèi)者產(chǎn)生適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)(認(rèn)同、喜悅、共鳴、喜歡、模仿、憐憫)，以期達(dá)到廣告預(yù)期的目的。
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(三)道德訴求
“曉以大義”。道德訴求常常選擇具有社會(huì)性的公益題材，訴諸人們正確的道德意識(shí)，以提醒人們明辨是非黑白、善惡忠奸；或呼吁人們支持有利于社會(huì)的活動(dòng)。這種訴求方式常用在公益廣告的攝影創(chuàng)作當(dāng)中，比如：反對(duì)戰(zhàn)爭、預(yù)防疾病、保護(hù)動(dòng)物和保護(hù)環(huán)境等。
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